ALTERNATIVES MARKETING
Ouvrage 9782100081967 : ALTERNATIVES MARKETING
Table des Matières
Retour de la communauté et marketing tribal. Culture de la nostalgie et
marketing de l'authentique. Volonté d'appropriation et marketing de
procuration. Emergence de l'internet et marketing de passions.
Chaque partie est structurée en 4 chapitres :
1) Introduction au travers d'un cas 2) Étude de la vie quotidienne et
des modes de consommation 3) Quelles actions en tirer pour un marketing
adapté ? 4) Approche marketing alternative en action sur le cas vu en
introduction.
Auteur : COVA
Editeur : DUNOD
Nombre de pages : 224
Date de publication : 05 2001
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